Brand & Brand

Die Geschichte der Unternehmen verlagerte sich vom Streit zwischen Produkten hin zum Wettbewerb ihrer Werbeformen. Es wurde bereits um den Kunden über den Preis gestritten, bis die heutige Phase erreicht wurde: ein Wettbewerb zwischen den symbolischen Realitäten der Marken und dem unverwechselbaren Raum im Kopf des Verbrauchers. Der Kampf um physisches Territorium hat sich zu einem „share of mind“ entwickelt, also zu einem privilegierten Platz im Kopf des Verbrauchers. Marken werden heute in den Köpfen und Herzen der Menschen geschaffen. Oder wie M. Neumeier sagt: Die Marke ist nicht das, was Sie sagen, dass sie ist, sondern das, was sie sagen, dass sie ist. Branding ist „eine Reihe von Aktivitäten, die darauf abzielen, das Management der Marken einer Organisation als Wettbewerbsdifferenzierung zu optimieren“. Der Begriff branding leitet sich vom Verb „brand“ ab und bedeutet „markieren“. Das muss Ihre Marke tun. Im Gerundium bezieht sich der Begriff „branding“ auf das kontinuierliche Handeln bei der Pflege der Marke, ihres Images und ihres Rufs sowie ihrer Werte. Der Mehrwert einer Marke erfordert Sorgfalt im Hinblick auf das Image und die weltweite Wahrnehmung, die sie bei Menschen erzeugt. Ohne ein gutes Image gibt es keine gute Wahrnehmung. Ohne werthaltige Erfahrungen gibt es keine gute Wahrnehmung, und ohne Wahrnehmung gibt es keine Möglichkeit, Wert für die Marke zu schaffen.